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聚划算发布首支“15min聚场” 永不褪色的爱情引发情感共鸣

2018-07-09 来源:  作者:
摘要:世界杯热潮席卷全球,各大品牌和平台的营销创意也出现在和世界杯相关的所有角落,远到球场上的横幅广告,近到手中的世界杯啤酒专属罐,消费者在商家和平台的多维触及下,正在感受世界

世界杯热潮席卷全球,各大品牌和平台的营销创意也出现在和世界杯相关的所有角落,远到球场上的横幅广告,近到手中的世界杯啤酒专属罐,消费者在商家和平台的多维触及下,正在感受世界杯的无穷魅力。而在这些能够帮助品牌连接消费者的世界杯营销环节中,聚划算注意到一场比赛的中场休息15分钟是特别的一环,如何利用好这段时间打造创意营销成为平台和商家的关键。

聚划算发现在世界杯期间,比赛时间挤压了网购消费者日常购物的黄金时间段(22时-24时),比赛开始前会花时间准备夜宵零食,比赛后则会准备睡觉,而中场休息则是球迷最“无所事事”的时候。这次聚划算制作的“15min聚场”正是利用上世界杯的“夹缝”,为平台和品牌创造消费空间,拉回消费者的视线,也能帮助球迷消费者打发中场休息的时间,打造一条连接消费者和品牌的特殊桥梁。

在7月6日,聚划算正式上线“15min聚场”的第一支视频《妻子的口红色号》,我们点开聚划算APP就能找到视频入口,除了“一聚称霸”0成本竞猜比分活动外,还有在奇幻H5视觉中缓缓登场的走心视频,和“15min聚场”的精选好物清单。花5分钟看视频,花10分钟看看精选清单和参加竞猜比分活动,对球迷消费者而言刚刚好。

爱不褪色还是婚姻感情渐冻?情感视频引思考

作为“15min聚场”的第一支视频,《妻子的口红色号》以奇幻又贴近现实的手法演绎出爱情的另一面,探讨一个社会普遍现象——婚姻渐冻。有情感专家表示:“渐冻症的得病者身体会像被冻结一般,慢慢丧失行动能力。而有的婚姻,也像得了渐冻症,岁月消磨中原本相爱的两个人渐渐萎缩无力,直至幸福感消逝。”视频故事中的男女主人公正是出现了这样的情况。

丈夫和妻子相识于2010年世界杯八强战的酒吧直播现场,因为共同喜欢的足球而相遇相知,交往结婚,但随着生活重复和激情冷却,曾经相爱的两人逐渐走进了“婚姻渐冻”的死胡同。坐在车里的男主突然发现聚划算“15min聚场”,里面奇幻的场景引发了曾经的美好回忆,10703这个妻子最爱的口红色号则是缔结两人美好时光的物件。最终醒悟婚姻真谛的男主用聚划算购买了妻子最爱的口红,拾回曾经因为世界杯和口红色号联结起来的幸福感觉。对于这对男女主人公而言,这款10703口红色号就是他们品质生活的精明之选。 

引发思考和共鸣的视频在最后“买回口红”这一情节下得到升华,或许记忆会淡忘,但一些联结情感的物件不会,这些物件成为婚姻“解冻”的关键。聚划算希望借此次世界杯,为用户挑选高品质商品的同时,也能帮助用户记忆下更难忘和完整的世界杯美好故事,将“品质生活,精明之选”的品牌主张传递到消费者心智当中。

聚划算“15min聚场” 建起连接用户和商家的情感桥梁

据了解,这次“15min聚场”后续还有两支联结不同情感的走心视频,从友情和亲情的角度,触及消费者的世界杯情怀。选在中场休息这一时间节点,打造治愈力极强的情感营销,也在铺天盖地的世界杯营销中留下清新脱俗的一笔。36氪就有专家撰文表示:“世界杯硬广只能做触达和曝光,最多告诉消费者你的一个很有钱的品牌品牌如何借势抢占用户的心智才是关键。”

聚划算方面表示,世界杯在为人们提供聊球聊时光的契机时,聚划算则为消费者提供聊球聊时光所需的物件。这些物件牵连着多重关系,提升生活品质,让人们在看球时不再感到孤单。也因为这些具有记忆力的物件再次出现,把“15min聚场”的三个故事串在一起,让我们能从另一个角度重新感受世界杯和相聚一起的故事。聚划算不仅提供了一个获取高品质商品的地方,同时也是一个通过这些物品分享与世界杯有关故事的地方。

除了精彩的视频内容,由聚划算和商家一起挑选的高品质商品也列入了清单。在《妻子的口红色号》视频下,就有洗手液、长虹电视、曼秀雷敦防晒露和杜蕾斯等优质好物,满足用户的消费诉求。

而在“15min聚场”的预热上,一系列创意海报也引发了用户共鸣:总以忙碌为借口的“夜真者”,善于匿藏内心的“藏心者”,爱遗忘的“近忘者”和喜欢旁观的“静察者”等四张VIP邀请卡逐一奉上,在世界杯到来的同时,聚划算也让这些潜在消费群体收获情绪上的共鸣,吸引他们聚在一起享受好物,享受世界杯的欢乐。

对于商家而言,过去简单粗暴的推送世界杯商品的营销方式已经无法打动消费者,聚划算以“品质生活,精明之选”为主张打造的“15min聚场”、“一聚称霸”0成本竞猜等世界杯特别环节,却能以情感触动的方式连接起用户和商家。加上聚划算的平台赋能,再次重构人·货·场,在最适合的场景挑选最合适且优质的商品推送给目标消费群体,成功打造平台X品牌X用户的三方共赢。

聚划算作为全球品牌数字化营销主阵地,始终坚持整合自身优质资源持续不断赋能商家,从品牌商家角度出发打造特色专属营销活动,进一步帮助合作商家实现零售渠道下沉、品牌数字化转型升级的目标。同时,聚划算也为用户快速决策智选所愿,竭尽所能将更优质的货品呈现给消费者,为他们带来品质生活,精明之选。今后,聚划算也将不断探索营销市场的各类玩法,为品牌商家和消费者带来一次又一次绝佳购物互动体验,真正做到让一切聚得所愿。

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