集成厨电行业竞争格局巨变,市场增长率、需求增长率、壁垒的进入退出等等都影响着一个行业的生命周期。厨电整体发展遇冷的时期,集成灶产业引领着新一轮消费热潮,突破上亿元规模的同时,竞争也将越来越激烈。逆流而上,产业破局在即,奥帅股份探索差异化竞争的核心,用烎战在2019新征程上火力全开,以创新开辟一道意义非凡的前进之路。
烎:专注卓越品质,凝心聚力前行
3月17日-19日,奥帅股份“新征程·烎战2019”年度营销峰会暨优秀经销商颁奖晚会在浙江横店龙景雷迪森度假庄园酒店盛大开幕。奥帅总经理任超在致辞中谈到用铁斧之心践行工匠精神,主张零容忍制度,以德行精工制造精神做好产品,深化生产线和内部协调,从供应商质量改善做起,以质量和口碑打开市场。
另辟蹊径创造品牌独特的记忆点,生僻字“烎”赋予了奥帅更高层次的解读。副总经理谢总演讲主题“烎”,道出“烎”象征斗志昂扬、敢于挑战、战胜对手的衍生意。这份勇于拼搏的精神正是奥帅需要的精神,走出固有的舒适区去迎接更高的挑战,热血沸腾的斗志将融入每一位奥帅人的血液里。
集人才,聚人心。25年光辉岁月同行,在烎战会议上,奥帅全体销售人员凝心聚力,他们以昂扬向上的精神隆重宣誓,将以积极向上的态度来面对终端,面对销售,保持战斗状态,全力以赴,狭路相逢勇者胜,使奥帅人屹立于世界不倒,奥帅烎战2019!
烎:拐点处破局,发力战略布局
2018年厨电行业出现负增长,处于换挡期间,将会有30%以上的家电从事者退出舞台。叶总从市场形势方面与大家分享了厨电行业在“新兴品类崛起,零售市场空间被挤压,电商渠道下沉”等局势现状下的机遇与挑战。没有硝烟的战场更加惊心动魄,烎战的开启意味着奥帅对前程的自信。
过去一年,奥帅竞争力飞快加速,集成灶和燃气热水器增长速度非常迅猛,传统三件套稳中增长,成为集成灶吸油烟机起草单位和集成灶团体标准起草单位,以及奥帅产业园三期智能化工厂筹建。高铁广告、CCTV央视、主流门户媒体、大巴广告(嵊宁线、嵊杭线、嵊绍线)、机场广告、客运中心广告等品牌宣传大力开启,全面铺开的势力加速助推奥帅知名度。
烎:深挖市场潜力空间,夯实品牌实力
集成灶营销总监程瑞鹏发表关于“烎绽”的演讲,程总提到近几年厨电市场角逐加剧,集成灶凭借过去三年年均35%的复合增长率成为家电行业的“风口”。显然,集成灶行业正处于快速发展阶段,市场不会等待任何观望者。奥帅积极做出应对,将加大研发经费投入,会上以奥帅Q8L互联网多媒体集成灶的亮相,让人感受一个全新的智能设计,鲸式瞬吸,全程无烟,为匠心独特,所以与众不同。
奥帅2019多媒体战略签约仪式由任总与百度、集成灶之家、中国集成灶网、中华橱柜网、集居网、美橙传媒签约战略合作。品牌战略启动仪式上与中央电视台继续达成战略合作,CCTV-4黄金时间多频次投放。随后,世界冠军大满贯得主李晓霞特意为本次盛典录制祝福视频,奥帅与国际乒联世界杯组织委员会达成战略合作,正式成为2019-2020年女乒世界杯官方合作伙伴及品牌赞助商,自此走向国际化战略路线。
随后传统营销总监叶佳发布年会政策,助力经销商深耕市场,现场打款气氛异常浓烈。
下午的英雄榜颁奖仪式,则是来自全国各地优秀经销商的荣耀时刻。努力、付出总有回报,在2018年付诸努力后,经销商们也迎来了他们的高光时刻,奖状和奖杯成为他们荣耀的见证。英雄榜颁奖仪式上分别颁发了最佳新秀奖、最佳明星团队奖、优秀经销商奖、年度风云奖。荣耀时刻的见证,厂商同心是共同创造事业的坚定。
产品为基石,营销为王道。奥帅运营部部长王辉在会议上深入讲解门店运营帮扶之六脉神剑,为大家讲授终端运营的技巧和运营核心。满满的干货让现场的每一个经销商都受益匪浅。
年会最后,又一亮点奥帅宫廷晚宴热闹开场,一场磅礴大气的“古装大戏”隆重上演,晚宴中,奥帅家人们尽情推杯换盏、推心置腹,享受奥帅家宴带来的满满心意与美味醇香。奥帅家人们踊跃登台献唱,为奥帅电器2019加油鼓劲,为家人们献上美好的祝福。
强者恒强,奥帅不露声色,却坚持大手笔研发投入、品宣投入和市场投入,勾勒出“烎”的霸气,终究将赢得属于品牌的辉煌。
