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雷诺表X高校 开启与年轻人对话新方式

2018-05-22 来源:  作者:
摘要:近年来,随着新审美、新消费的“90”“ 00”后消费群体崛起,他们对产品和服务的消费提出了更高的要求,消费主流从“商品消费”转向“品牌消

近年来,随着新审美、新消费的“90”“ 00”后消费群体崛起,他们对产品和服务的消费提出了更高的要求,消费主流从“商品消费”转向“品牌消费”,不仅要求高品质的产品,品牌更要符合他们的审美和趣味,深入骨髓的有态度主义成为当下这一代人的不懈追求。对于品牌而言,谁能与年轻消费群体对话,谁就将赢得年轻人的市场。

对话年轻消费者,我有我的态度

当我们谈论“90”“00”后消费群体时?我们谈论什么?表情包?二次元?弹幕?这仅仅是表象,还远远不够,关键在于挖掘他们的真实内心,达到品牌与用户价值观的一致。以雷诺表为例子,雷诺表从创立品牌到成为国内五大手表品牌之一,在工艺创新、技术改革等领域不断推陈出新,始终坚持自我的品牌态度,不断探索的热忱之心,恰恰与新一代年轻消费者崇尚个性、忠于自我的价值观不谋而合。

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正是如此,雷诺针对年轻市场发起了一场线上线下联动的”有态度 二十而立“活动,积极构建与年轻群体独特的沟通体系,与年轻人产生深度互动,给予他们情感和精神上的共鸣,在心理上获得年轻人的深度认同。

雷诺表在本次品牌战役首先是在郑州高校找到6位”态度榜样”,以真诚态度与年轻消费群体对话,建立共鸣,表达年轻人特立独行的态度。

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5月10日正式上线“态度研究社“H5,鼓励年轻人喊出自己的态度,坚定自己的信念,追求多元化的生活,这也是雷诺向新锐精神致敬;用户通过H5可以申请打印明信片,明信片将在线下态度主题店打印领取;5月17日上线“迷失的明信片”活动。与此同时,雷诺表在年轻人最常用的社交媒体微博微信、高校社群等平台实时曝光,利用郑州当地大学食堂、学校周边主题店、雷诺校园体验展位等方式进行线下同步宣传曝光。好玩有趣的花样内容,全方位撩动着高校学子们的神经。

大学校园是对话年轻消费群体的沃土,雷诺表“有态度 二十而立”活动,深入河南高校,遵循着年轻人的规则与玩法,创新玩法多元产品吸引年轻用户,撬动户市场。

创新营销方式,引领行业新格局

面对消费市场的变化,雷诺表用实际行动品牌营销上做出了回答不断洞察新一代消费群体的需求,用更新鲜好玩的消费体验迎接新时代的考验,也强势撩动了广大年轻消费者的心。作为腕表行业的集大成者,雷诺表这些年一直不断尝试与年轻人对话,此次活动也是雷诺表全新的探索和尝试,用敏感的市场触觉和长远的战略眼光,适时而动的布局,将话语权逐渐回归到消费者真实的关注点,开启腕表行业发展的璀璨新篇章。

在这个竞争异常激烈,外资品牌环伺的中国市场,各个企业都在为与时俱进绞尽脑汁。雷诺表在市场面前却有自己的考量,坚持自己的态度,走出自己的风格,品牌角色不再是提供光鲜的标志,而是陪伴年轻人去探索和实践自己的兴趣。未来,还有很多未知数,面对新生代族群,我们有理由相信,雷诺表将深化“有态度”品牌精神,洞察用户对腕表的期待,用更丰富、更有趣、更贴近年轻消费群体的营销活动,充分发掘、建立与消费者之间的情感联系,实现品牌长青。

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