近年来,“植物基”的概念逐渐出现在消费者的视野中。这种用植物蛋白代替动物蛋白的方式,呈现出了都市人群回归自然、回归健康、低碳环保的生活理念,植物基成为了健康消费的一种潮流引领。
老品牌们面对当下的新消费浪潮,为了不被用户淘汰,都开始探索植物基市场,企图分一杯羹。然而,植物饮方面,豆浆的地位在中国不容撼动,新兴品牌频获融资但“雷声大雨点小”,老牌企业增长潜力受限,植物肉在中国市场高开低走。受政策影响,Impossible Foods入局受阻,2.0时代下,企业在政策端、产品端、消费端、资本端都面临着更加严峻的挑战。
虽然在植物基的投资领域风头正盛,值得注意的是,投资的底层逻辑也正在发生变化。在以往,投资机构往往以“投资新消费”的思路看待植物基领域——更重视品牌、流量、营销。但今年开始,逐渐有更多投资者开始关注行业更底层的关键环节:技术、供应链、以及整体研产运营能力。
更高的研产要求 新品牌NVQ全面突围
风口之下,大量新兴品牌涌入赛道,扎堆出新,冲击植物基营养补充剂的细分市场格局。面对新一代的年轻消费群体和更高的研产要求,我国植物胶营养品开创者与头部企业,素囊为此给出了创新答案。传承70年制药原辅料大厂,自有供应链,拥有顶尖的产品研发实力。在植物胶囊的基础上独立研发出植物珍珠丸剂型,通过植物胶皮、亚麻籽油包裹着核心有效成分。这就是植物3d包埋黑科技,在素囊最新推出的NVQ活力丸系列,全系采用植物珍珠丸剂型。以甄选成分组合极高的产品颜值,为消费者带来至高的品质体验。
*NVQ植物珍珠丸系列
素囊创始人认为一个产品新品类如何长期走下去,重要是三点:首先是有领先的科技,因为技术可赋予这个品类不断的成长,包括产品和消费习惯、理念的迭代;其次是有领先的品牌,好的品牌从出发点就能抓住消费者的心智;第三个是建立市场秩序,如果没有市场秩序,现在几千家公司,品类的窗口期会很短。
NVQ通过将植物胶囊与益生菌等成分有效结合,为消费者提供代谢健康、肠道健康、免疫健康等多领域的营养产品解决方案。推出了主打“美肤”、“燃脂”、“调理肠胃”、“护目美瞳”、“身体内循环减负”等关键词的系列产品。而产品充满颜值、新潮的包装设计,更是很好地抓住了年轻消费群体的视觉消费心理。全系产品融入不同果味,打造缤纷水果味。在口感和视觉上都达到了满分体验。
*NVQ植物乳杆菌珍珠丸
植物基营养糖果该怎么走 NVQ自成一派
目前,中国植物基市场各大细分领域初具规模,但具备竞争力的品牌和产品很少。NVQ通过包装创新、工艺创新、成分创新、基底创新的角度来打造品牌和产品的差异化。通体材质为环保pet材质,践行了植物基品牌的环保核心。
NVQ的植物珍珠丸装在圆形球里,倡导消费者一日一球的营养补给,便携式的活力球方便消费者随手养生。10个活力球装在各色的pet水杯中,完全可以当作饮用水杯多次使用。这让NVQ产品的价值得以延伸。
除此之外,凭借独特的设计,NVQ还是一个极具北欧风的“收纳利器”。可以用来收纳饼干、巧克力豆等小巧的厨房食品。还能成为一个办公室笔筒。这个多彩瓶在消费者的手中实现了重复利用,二次创新。
面对热度高涨的国内植物基蓝海市场,NVQ破掉认知、价格、口感的三道浪,乘上轻营养、功能性革新、环保、配料简洁化的四道风,实现产品的差异化,便有望在一众产品中脱颖而出,赢得消费者的心。
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