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红牛RedBull,是如何改变中国功能饮料市场格局的?

2021-01-05 11:26:30 来源: 网络投稿 作者: 亚伦
摘要:随着饮料行业快速发展,饮料各种新口味层出不穷。尽管消费者对各类饮品的接受度普遍提升,但功能饮料凭借其独特之处在社会大众心中的地位始终难以动摇。数据显示,019年1-12月,全国

随着饮料行业快速发展,饮料各种新口味层出不穷。尽管消费者对各类饮品的接受度普遍提升,但功能饮料凭借其独特之处在社会大众心中的地位始终难以动摇。数据显示,019年1-12月,全国规模以上饮料制造企业产量累计达到17763.5万吨,同比增长7%。其中,12月当月饮料产量1403.5万吨,同比增长16.8%。(数据来源:智研咨询发布的《2020-2026年中国食品饮料行业市场现状调研及市场发展前景报告》)在全国饮料销售规模持续扩张的大环境下,功能饮料也保持高速增长。

任何一个充满活力的市场,从来都不缺强大的品牌,凭借良好的品牌口碑与长久的市场运作,红牛一直以来都是围绕提神、能量在做全人群的市场教育,稳稳占据行业龙头地位,而红牛安奈吉的出现,像一颗深水炸弹,震得整个中国功能饮料行业抖三抖,那么红牛安奈吉是如何改变中国功能饮料市场格局的?

独特的口味

随着红牛安奈吉的逐步上市,之前笼罩在产品口感上的疑惑也随之消散。要说特别之处,红牛安奈吉的创新成分来自于单罐富含475毫克的牛磺酸及西洋参提取物。具有减轻疲劳、抗衰老、提高思维、改善记忆和调节内分泌、增强人体免疫力、改善心血管功能等多种功能。   

品牌的先机

中国功能饮料市场巨大且前景广阔,数据显示,该市场保持了每年10%左右的稳定增长。整个食品饮料行业目前普遍处于一种下行阶段,很少有品类像能量饮料一样依然发展迅猛,红牛的品牌形象早已在行业鼎盛阶段深入人心,霸主地位已然奠定,市场上的后起之秀虽试图赶超,但对于红牛地位仍然无法撼动。

强大的品牌背书、雄厚的资金支持、完善的营销团队以及创新的产品,红牛安奈吉的市场前景不可估量,当前可以预见的是,红牛安奈吉的出现,即将改变目前中国功能饮料市场格局。



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