何以东方智慧？片仔癀在东博会讲述“中国中医药故事”

山海相连，经贸相通。9月17日，第23届中国—东盟博览会（以下简称“东博会”）在广西南宁拉开帷幕。本届东博会以“共享3.0机遇，共创美好生活”为主题，紧扣中国—东盟自贸区3.0版建设新机遇，吸引多国企业参展，也为中医药等特色产业走向东盟市场打开了新的对话窗口。

作为福建中医药代表性企业，片仔癀携全系列大健康产品矩阵首次亮相东博会，展示老字号魅力，也为中医药拓展合作探寻新的可能。

展台之上，聆听片仔癀“出海”的对话

走进片仔癀展区，一股温润的东方本草气韵扑面而来。展区围绕新中式国风+非遗老字号双核心打造，色调沉稳，既显老字号底蕴，又具现代生活气息。

核心中成药区域，片仔癀、安宫牛黄丸等传统药方产品一同展出，展现传统古方在守正创新中焕发新的活力；保健食品、药食同源茶饮，贴合日常健康调理需求；东方新国妆区域，产品涵盖护肤、洗护、家清等多元领域。连日来，展台前人流不断，东盟国家医药采购商、行业机构代表驻足交流，围绕产品适配、市场合作展开对接。

展区内的AI健康体验设备，是本次展区的一大亮点。设备依托中医望诊理论，通过摄像头采集舌象、面诊信息，数分钟内完成体质、肤质辅助评估，并生成简易健康参考档案。有体验者表示，这种科技赋能传统中医药的形式门槛低、体验便捷，还能当场获得一份养生参考。

“侨胞群体对片仔癀的认知，大多来自下南洋的父辈祖辈口口相传，这份根植于家族记忆的情怀，让该品牌在东南亚华人圈层拥有很高认可度。”展台工作人员介绍。东南亚气候湿热，与片仔癀的产品特性相适配，不少东盟客商在了解产品功效后，都流露出合作的意愿。展会首日，一位老挝客商来到展位驻足交流，表示片仔癀在当地很有名，随即联系当地门店采购片仔癀药锭。这方展台，成为中医药与东盟市场增进认同、对接需求的纽带。

一间国药堂，传递健康温度

展会之外，位于南宁街头的片仔癀国药堂，记录着片仔癀扎根广西的点滴，这里集老字号产品展示、中医药文化传播于一体，探索中医药文化传播新路径。

“刚来广西时，几乎没人知道片仔癀是什么。很多人看到‘药’，心里就会打个问号，不敢轻易尝试。”门店负责人辜连珠说。依靠走访本地商协会、医药行业、开展线下活动，片仔癀渐渐在广西打开窗口。不少顾客从陌生到尝试，再到成为片仔癀的老客户。

门店还留存着一些温情故事。一位母亲当年陪女儿高考时走进片仔癀国药堂歇脚，自此与片仔癀结缘。9年间，女儿的求学城市不断变化，但她持续从这里给女儿邮寄片仔癀护肤品。一盒盒产品，承载着母亲的惦念。

跨越山海的牵挂，也常寄托在一份份片仔癀伴手礼中。陈女士说：“我在泰国的亲戚十分认可片仔癀产品，每次去探望，我都要带不少片仔癀产品。”

此外，南宁片仔癀国药堂还坚持定期开展中医药文化科普活动，走进社区、养老院、武警部队、校园以及各类企事业单位，并邀请医院的专业医生分享中医药文化。“我们不追求在一场活动里急于成交，信任要摆在第一位。”辜连珠说。

展会之上，搭建起中医药文化对外交流的国际平台；市井之中，是中医药文化浸润日常民生的鲜活图景，呈现出中医药深厚的市场根基与文化生命力。

向海而行，讲好中医药开放发展故事

本届东博会，正值平陆运河正式通航。当东博会这一对外开放的“黄金平台”遇上平陆运河这条通江达海的“黄金通道”，平台与通道双向赋能，持续放大盛会国际影响力。

2026年7月印发的《中医药振兴发展“十五五”规划》明确提出“扩大中医药开放发展”，中医药企业迎来稳步拓展国际市场、深化对外产业协作的有利条件。

从展会现场与东盟客商的热切交流，到南宁国药堂扎根市井传播好中医药文化，片仔癀的实践呈现出双向脉络——既以开放姿态把握区域合作机遇，也以守正创新底色做好大众健康服务，二者相辅相成，为中医药传承与发展写下生动注脚。

作为中华老字号企业，片仔癀深耕东盟市场，已完成老挝、泰国等地药品注册并落地终端专柜，在区域内积累了扎实的市场基础与受众认知。同时，片仔癀用科学方法阐释中医药价值，助力传统医药更好地被区域市场认可和接纳。本次在东博会亮相，不仅促进了经贸对接，更向海外传递国家级非遗底蕴、分享东方健康理念。

随着中国—东盟自贸区3.0版建设持续推进，区域间经贸往来与人文交流将不断深化。站在新的发展节点上，片仔癀持续依托多边合作平台，在守正中创新，在开放融通中稳步前行，不断把东方健康智慧传递到更广阔的区域，为增进各国民众健康福祉、推动中医药文化走向世界贡献力量。（作者：郑好 李佳彤）