活力28全系列产品焕新升级：经典国货的“包装进化论”

从“活力28，沙市日化”的广告语响彻大江南北，到破产重整，再到新的品牌方入局，这个有着近七十年历史的国民洗护品牌，在重整之后，正经历一场悄然却深刻的“包装进化”。

（活力28官网图）

近日，活力28官方网站产品页面悄然更新，多款核心产品迎来包装与信息的全面升级。其中，“薰衣芬芳洗衣液”已明确标注为“升级款”，与早前公布的山茶花香洗衣液新包装一同，构成了活力28面向新消费时代的品牌产品焕新矩阵。

升级不止于“颜值”：从产品矩阵看品牌焕新

打开活力28官网产品中心，一个丰富而清晰的洗护产品矩阵映入眼帘：从经典的薰衣芬芳、山茶花香系列，到满足细分需求的除菌除螨、孕婴专护、内衣洗衣液，再到主打香氛体验的天然香水、四季繁花、铃兰樱花等系列——活力28已构建起覆盖家庭全场景的洗护产品线。而此次升级的核心，正是对这一庞大产品矩阵进行系统性的包装迭代与信息标准化。

（活力28产品展示）

以“薰衣芬芳洗衣液（升级款）”为例，新包装延续了活力28一贯的“高品质、亲民价”定位，同时在视觉设计、信息呈现、品牌标识等方面进行了视觉化改造。与山茶花香洗衣液的新包装升级逻辑一致，升级款产品在以下维度实现了统一优化：品牌公司信息更新为新的主体“湖北活力日化科技有限公司”，官网地址统一为 www.power28.com，强化品牌识别度。

信息层级优化：核心卖点（如“持久留香”“除菌除螨”等）在包装正面进行可视化放大，方便消费者快速决策。

执行标准升级：「活力28薰衣芬芳洗衣液」全系列，「活力28乌木玫瑰洗衣液」全系列、「活力28花漾香氛洗衣液」全系列、「活力28花漾茉莉洗衣液」全系列、「活力28晨曦净护洗衣液」全系列，统一采用新版企业标准（Q/ HLKJ 401），确保产品品质的稳定与可追溯。

（活力28官网公示企业标准Q/ HLKJ 401截图）

而「活力28山茶花香洗衣液」全系列，「活力28氧洁清新洗衣液」全系列、「活力28四季繁花洗衣液」全系列，则统一采用新版企业标准（Q/ HLKJ 101），满足不同消费者的洗涤需求。

（活力28官网公示企业标准Q/ HLKJ 101截图）

针对消费者关心的包装切换问题，活力28表示，在过渡期间，新老包装版本会在市场共存，消费者购买时可能随机收到任一版本，但两个版本的核心成分、品质与体验完全一致。此举旨在确保市场供应稳定，同时让消费者以原有价格享受到升级后的产品体验，同时其他产品线也在逐步切换新包装。而包装材质也向可回收方向优化，减少不必要的覆膜与过度包装。

从“国货品牌”到“全场景覆盖”：活力28的年轻化之路

回顾活力28的发展历程，从最初第一家在央视做洗衣粉广告的企业，到如今拥有十余个细分品类的洗护家族，品牌的迭代始终紧扣消费者需求的变化。

此次官网产品页面的更新，不仅是一次包装升级的集中展示，更传递出活力28对年轻化、精细化、场景化消费趋势的深刻洞察：

一、香氛化：天然香水洗衣液、四季繁花、铃兰樱花等系列产品的推出，满足了年轻消费者对“洗衣即穿香”的情绪价值需求。

二、专护化：孕婴专护洗衣液、0感内衣洗衣液（风铃薰衣/和风樱花）等细分品类，回应了家庭精细化洗护的刚性需求。

三、功效化：除菌除螨洗衣液、氧洁清新洗衣液等功能性产品，精准切入健康洗护赛道。而这些产品，都将逐步换上“新装”，以更年轻化的语言与新一代消费者对话。

国民老字号的新征程

从1950年代的民族化工企业，到如今重整后焕然一新的国民洗护品牌，活力28的每一次改变，都深深烙印着时代的印记。此次全系产品的包装升级与信息标准化，不仅是品牌形象的迭代，更是对消费者“买得明白、用得放心”诉求的真诚回应。

目前，活力28升级款产品（包括薰衣芬芳洗衣液升级款、山茶花香洗衣液新包装等）已陆续在全国各大商超、社区便利店及线上官方旗舰店上架。这个春天，当熟悉的“活力28”字样以更清晰、更现代的方式出现在货架上，它带来的不仅是视觉的焕新，更是一个老字号品牌对未来的坚定承诺。