当 Z 世代的脑洞与广告艺术激情碰撞,当校企协同的育人理念落地生根,一场聚焦创意与热爱的行业盛事圆满收官。12月29日,由上海名流冠名的 “立达 Z 世代・名流广告创意赛”颁奖典礼在4106场地隆重举行,名流首席营销官李广依、品牌经理程程,与传媒学院院长助理谷峥、摄影专业主任杨非凡等师生代表齐聚一堂,共同见证这场青春创意盛宴的荣耀时刻。
上海名流作为成立于2002年的高新技术企业,集研发、生产、销售于一体,旗下名流避孕套年销 15 亿只,稳居国货第一品牌宝座。秉持 “有点儿意思”的品牌 SLOGAN,企业始终致力于通过创新产品解决方案提升国人两性生活质量。本次大赛以学期期末作业形式开展,既是名流深化校企合作的重要举措,也是品牌与 Z 世代群体深度沟通的创新尝试,旨在为年轻学子提供自由发挥的创意舞台,同时推动两性教育在高校群体的健康发展。
赛事自 2025 年 11 月 17 日正式发布以来,便得到了立达 5 个班级 150 名学子的积极响应,最终以个人或组队形式征集到近 100 份视频作品。大赛设置两大核心创作主题,分别聚焦名流小薄盒 “薄而不破,不惧大动作” 的极致薄度与三重电检保障,以及 “多一道润滑,多一道爱” 的双重浸润全段润滑技术,鼓励学子从日常生活与情感交流中汲取灵感,用创意展现产品卖点与品牌理念。
为确保赛事专业性与公正性,大赛制定了明确的创作规范:作品需遵循广告法,传达健康正确的两性观念,拒绝低俗色情;形式上涵盖短视频、微电影、情景剧等多种类型,支持实拍、手绘、动画等多元创作手法,要求以 16:9 竖版呈现,时长控制在 15 秒至 1 分钟,系列作品不超过三条。此外,参赛学子可将作品分享至小红书、抖音、B 站等社交平台,@名流官方账号并携带指定话题标签,即可获得评选加分。
经过 2025 年 12 月 22 日至 24 日的专业评审,最终评选出一等奖 2 名、二等奖 4 名、三等奖 6 名及优秀奖 20 名。获奖作品各具特色,充分展现了 Z 世代的创意天赋与专业素养。一等奖作品《二十岁高能男大的一天》以大学生视角的生活 vlog 为载体,用统一的产品巧思贯穿始终,代入感极强;《顺滑时刻》系列则凭借与品牌线索紧密关联的道具准备和贴合 Z 世代调性的创作风格,斩获殊荣。
二等奖作品中,《好人有海豹》以可爱有趣的 AI 动画结合谐音梗,巧妙传递产品卖点;《名流润爱》从生活细微场景切入,流畅衔接卡点与产品优势,引发观众强烈共鸣;《西部对决篇》则以精良的制作品质、鲜明的视觉风格脱颖而出。
三等奖作品同样亮点纷呈,《界》凭借统一的镜头质感展现意识流创意,《一顺到底,轻松自在》以趣味重复动作强化产品记忆点,《硬核守护・放肆去练》则精准突出润滑卖点,虽部分作品在产品关联性上尚有提升空间,但整体创意与制作水平获得评审认可。
颁奖现场,谷峥老师在开场词中强调了校企合作对人才培养的重要意义,寄语学子珍惜实战机会、持续深耕创意;名流首席营销官李广依分享了品牌理念,对学子们的创新能力给予高度赞许,并表示将为获奖作品提供官方平台流量支持与发布授权。随后,品牌代表、获奖学子及现场观众进行了深度交流,分享创作心得与行业见解,现场气氛热烈融洽。
此次大赛不仅是立达学子专业实践的生动课堂,也为名流品牌注入了年轻化的创意活力,真正实现了校企双方的优势互补与共赢发展。未来,上海名流将继续携手高校,搭建更多激发创意的实践平台,与Z世代同频共振,让“有点儿意思”的品牌理念深入更多年轻群体,在传递健康观念的同时,助力青春创意茁壮成长。
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