中秋将至。带上礼物，带上祝福，与家人团圆，并送上最诚挚的祝福，是国人千年传统，也是现代人释放工作压力，表达对亲人关怀的重要方式。
随着中秋临近，礼品市场开始逐渐火爆起来。除了传统的礼品月饼之外，随着人们消费观念的成熟，对于健康的看重，健康礼品逐渐走俏。而中秋节购买礼品的主力人群绝大多数是回家探望双亲的年轻族群，因此老年健康礼品渐渐成为了中秋礼品市场的“新宠”。
老年健康礼品异军突起 丈母娘神器一枝独秀
随着消费观念的不断发展与成熟，以往凭“包装”和“噱头”取胜的中秋礼品诸如天价月饼、天价酒之类的商品今年已“风光不再”，取而代之的是一些更具针对性的实用性礼品。
日前市场惊现卖点为“讨好丈母娘的神器”的系列产品——东研“个人健康”系列产品，既有辅助治疗性的小仪器，也有个人健康检测类仪器。凭借精准的产品定位和略显俏皮的产品卖点，在今年的中秋礼品市场上格外走红。
来自郑州的严先生一次性购买了东研多款个人健康产品，他表示，中秋节是他第一次来郑州的女朋友家里看望未来的岳父岳母，他说第一次见面一定不能马虎，能得到“丈母娘”的嘉许尤为关键。而初次见面的礼品是不是得当显得尤为关键，考虑到女朋友父母都是知识分子，对于消费一定趋于理性和实用，因此放弃了购买天价月饼、红酒的想法，转而选择了更为实用的产品。可以让岳父母可以在日常生活中随时可以通过产品受益。
“考虑到品牌、功能和价格之后，最终决定购买东研系列个人健康产品作为孝敬岳父母的见面礼，而且还有一点很吸引我，就是它打了‘孝敬丈母娘的神器’这样的营销概念，它正好戳中我的心窝。”严先生如是说。
销售人员介绍，东研“丈母娘神器”共有十多款产品，治疗类仪器包括肩部、颈部的小型治疗保健仪器，鼻炎电子治疗仪、足疗按摩仪、三高治疗仪等;检测类仪器包含血压计和心率检测仪等，可以说实现了从头到脚的多种治疗和健康检测功能，尤其方便老人使用。
理性成为消费关键词 礼物选择更重实用
以往中秋节送礼一直被月饼、水果、烟酒三大产品牢牢占据。但随着人们消费观念的转变，健康实用成为了主旋律。另外，由于糖尿病、冠心病等老年人的常见病，而月饼这类高糖分食品往往会对中老年人的健康带来不利影响，烟酒也同样不宜。这也让近年来此类礼品慢慢被冷落。而健康实用类的礼品则凭借其使用年限长、简单便携、使用方便和功能性强的特点而渐渐走俏。
对此，东研相关负责人表示，在考虑产品定位时，东研更多关注到空巢老人这一社会现象。现在很多老人的子女往往不在身边，而远在千里之外。父母的健康问题成为了他们最大的牵挂。基于此，东研开发了简单易用的健康检测仪器，老人可以随时用设备把个人健康的数据通过APP上传至云端，与子女共享。另外，通过个人治疗设备，还可随时针对常见的老年病给予治疗与呵护。这样，孩子们虽然远在千里之外，也可以随时了解到父母的健康动态，提供简单的健康建议，做到安心放心。
分析人士认为，如今的中秋节礼品市场，实用是第一要素。消费者在选择礼品时不再被“乱花渐欲迷人眼”的各种噱头牵引，而是会更为理性的选择真正具有消费价值的产品。东研“讨好丈母娘神器”的出现，必然会引发一场健康礼品的理念革命，将老年礼品市场引向更为实用的方向。
