统一企业继去年推出表现优异的清淡功能型饮料“海之言”后，今年再接再厉，于 3 月 推出了全新品牌——“小茗同学”冷泡茶，经过近半年的市场检验，这款瞄准年轻学生族群的产品在统一的数款新品中脱颖而出，收获了市场的青睐。
从统一企业发布的上半年报不难发现，公布截至2015 年 6 月 30 日的中期业绩，其销售收入为120.05亿元，净利润为 6.866 亿元，同比增长93.19%。其中，新品“小茗同学”冷泡茶和统一经典产品——统一冰红茶、统一绿茶共同为其所属的茶饮事业部贡献了 32.9 亿元。
据了解，统一企业今年推出的全新品牌“小茗同学”冷泡茶锁定的是“95 后”消费族群，品牌命名和传播结合“小茗同学”的话题，创造了“认真搞笑，低调冷泡”的品牌形象，其呆萌、时尚的包装形象颠覆了大家对茶饮的印象，让冷泡茶这一品类获得了关注和热捧。
统一企业(中国)投资有限公司总经理侯荣隆曾对外表示，国内商品同质化太高，很容易被模仿。在过去，统一企业的产品大都以口味作为新产品的名称，而自去年起，统一改变了策略，推出了“海之言”、“革面”等产品，取得了很好的效果。今年推出的“小茗同学”是统一在这一命名策略上的乘胜追击，超好记，朗朗上口，也贴合年轻的学生族群。
“小茗同学”这种具有呆萌个性的饮品定位精准，能激发年轻族群的购买欲望，带来社交传播。其中，统一为“小茗同学”所做的一系列相关话题营销和文案也取得了不错的效果，比如“叔叔别泡我”等。可以说，这款产品打破了目前茶饮行业成长僵化的市场格局，是饮品行业当之无愧的爆款。
在营销推广方面，“小茗同学”的官方微信和微博在产品还没有上市时就已经开始了互联网的话题传播，不仅设置了“叔叔别泡我”、“有一种味道只有冷泡茶知道”等话题，还同步推出了漫画海报广告。从网络语言到搞笑画风，“讨好”90 后的用意都很明显。在活动推行的过程中，“小茗同学”的理念也逐步深入人心——“谁说冷泡茶必须热泡?全新冷泡工艺，低温萃取，让茶更甘甜，更好喝，清爽进来，苦涩拜拜!”
小茗同学还独家冠名了在今年 7 月开播的“我去上学啦”综艺节目，藉由品牌高度深度植入。侯荣隆总经理指出，此次冠名，小茗同学恰恰可以借此给大家以全新的视觉冲击，并通过节目与年轻消费者进行深度沟通，让更多人进一步理解青少年想法的同时，而小茗同学也将作为青少年表达自我想法的搭载物，在差异化竞争中取得先机，让这些明星同学带领大家认识小茗同学，也让小茗同学与大家一同见识不一样的“青春”，从而真正实现产品与消费者之间真正的零距离，让品牌形象更加走入年轻群体的内心。
