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一年一度CNY营销大战,无穷食品今年交出“满分作业”!

2023-01-17 09:31:58 来源:快讯网 编辑:张亚
摘要:春节是中国最具代表性的传统节日,它所蕴含的民族情感和风俗让这个节日自带高消费属性,因此对于食品、饮料等行业而言,春节便成了全年最重要的销售节点之一。年关将近,2023年的CN

春节是中国最具代表性的传统节日,它所蕴含的民族情感和风俗让这个节日自带高消费属性,因此对于食品、饮料等行业而言,春节便成了全年最重要的销售节点之一。年将近,2023年的CNY营销大战已开展得如火如荼,专注做优质肉类零食的国民零食品牌无穷,以更具互动性的方式交出了一份“满分作业”。

明星达人齐上阵 多元渗透私域用户

明星作为公众人物,既能承担为品牌及产品背书的重要角色,进而将产品点自然植入,也能快速聚集用户注意力,引爆话题。活动首发环节,无穷邀请了演员黄宗泽在抖音、微信视频号等平台分享自己的“新年flag”,预先炒热新春氛围,并通过连续六天日更明星“新年目标”短视频的方式,持续聚集用户注意力,加热、扩散话题。

一年一度CNY营销大战,无穷食品今年交出“满分作业”!

而优质达人则作为二级传播路径中的意见领袖,是打破圈层、发掘潜在消费者的关键因素。为配合明星扩散效应、进一步加热话题,无穷选择师兄测评、李肉那多、吃货大王颖宝等抖音内高热度和食品垂类KOL组成达人矩阵,进一步强化无穷蛋类产品营养价值高等卖点,将更多外围的潜在消费者带入这场互动中。

一年一度CNY营销大战,无穷食品今年交出“满分作业”!

明星效应如同流量放大器,仅在数天时间内,无穷品牌热度不断提升,成功利用明星、达人向外扩散热度,炒热气氛,为接下来的全民沉浸式互动和线上商城的满减促销活动做足了流量准备。

全民沉浸式互动 瞬时点燃过年气氛

从12月28日到1月3日,无穷抓住跨年期间的喜庆氛围,以明星新年“立flag”独家视频为引爆点,携手黄宗泽在抖音发起了全民挑战赛,为用户搭建了沉浸式互动阵地。截至目前,该话题播放次数已达到1.4亿。

无穷邀请用户搜索#黄宗泽喊你立flag 话题,使用“你的flag是”贴纸拍摄视频,通过“比耶”触发机制,随机获取“甜甜恋爱”“健康瘦身”“无穷暴富”等2023新年目标,用户参与活动即可瓜分流量奖励和现金奖励。

一年一度CNY营销大战,无穷食品今年交出“满分作业”!

带明星名字并贴合过年气氛的挑战赛名称,加之极具代入感的AR贴纸、对镜头“比耶”手势等激发用户创意的框架,无穷的一系列沉浸式互动方式,吸引了大批用户前来探索更多趣味玩法,与品牌产生良性互动,无形中提高了无穷的品牌知名度和用户亲密度。

跨品牌强强联合 流量转化品效双赢

无穷食品瞄准了春节期间需要准备年货、串访拜年的用户需求,借助明星+达人+全民互动共同打造的流量爆点,同时启动拼多多、天猫超市、京东、抖音旗舰店四大平台年货节促销活动,承接流量转化。

一年一度CNY营销大战,无穷食品今年交出“满分作业”!

为让品牌进一步出圈,无穷紧密围绕“吉祥无穷年,美好每一天”这一活动主题,并基于食品与饮料天然的品类契合属性,与国民凉茶品牌王老吉进行跨品牌联动。品牌双方以“无穷吉”为基础概念,同时结合王老吉的“吉文化”,联合推出限量560盒的“金蛋报吉”联名礼盒,礼盒作为无穷天猫、抖音旗舰店满减赠品送出。

在礼盒产品方面,无穷主打产品的营养功能价值,礼盒中不仅包含广药集团“吉祥三宝”:含金银花的王老吉、荔小吉海盐荔枝,更有维C神器一一刺柠吉,还包含了蛋白质丰富的无穷核心爆款盐焗鸡蛋、鹌鹑蛋。

无穷通过联名礼盒的方式,将无穷蛋类零食与王老吉系列饮料建立强关联,为过年团聚的场景创造了新的饮食习惯,拓宽了双方品牌的消费场景,真正实现了两个不同品牌消费人群的互相融合引流。

一年一度CNY营销大战,无穷食品今年交出“满分作业”!

本次无穷2023CNY活动打出了一套社媒互动+线上促销的品牌营销组合拳,借助明星达人资源持续造势,通过短视频渠道由浅到深地触达了多个圈层的用户。同时,无穷利用与王老吉的强强联合,积极带动前期流量在线上商城的承接和转化,成功实现了在社媒流量和产品销售上的双赢。



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