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继健桥之后,百事王老吉来袭,饮品界再掀“黑色风暴”

2017-09-18 来源:  作者:
摘要: 9月初王老吉推出新品,新品包装一改往日容颜,整体均走黑色路线,引发关注。业内人士称黑色系正在形成一股旋风,影响饮品业,随后百事可乐无糖限量罐,以一袭黑色包装面世;青岛啤酒

  9月初王老吉推出新品,新品包装一改往日容颜,整体均走黑色路线,引发关注。业内人士称黑色系正在形成一股旋风,影响饮品业,随后百事可乐无糖限量罐,以一袭黑色包装面世;青岛啤酒也趁机推出了黑装“深夜食堂”。饮料市场上,几乎每年都会出现一个爆款,继而引发大规模跟进,2013年的椰汁、2014年的芒果汁、2015年的鸡尾酒,2016年伊始,刮起了一股“黑色风暴”,3月份一款产品横空出世,黑爆饮品江湖,其效应一直持续到现在。

  

  自黑是一种境界!只有敢于创新的人才能完美演绎这个信条,黑色属于不老的经典,神秘莫测,给人无限想象空间;但是很难驾驭,一不小心就会露怯,留下话柄,贻笑大方。去年美国BLK黑水网上走红时,同期国内“黑派黑水”也刷爆了朋友圈。先来看一下它的包装:通体黑色,简约的白色logo,既起到了装饰效果,又不落俗套;创新瓶型颠覆了传统,标榜了一种年轻群体的个性生活态度,一种张扬个性的正能量和不可征服的霸气。

  如果把几款饮料做个对比,不难发现元素的类同性。王老吉采用黑色作为主色调,再用粉红、粉蓝、粉绿3种颜色绘制出各种图案元素,罐身共有88 种图案元素,包括爱心、游戏手柄、WIFI、猫咪等。融入时下热点词汇:宅、代码、二次元等,将“电子风”和“嘻哈风”混搭,演绎五彩斑斓黑。

  

  百事可乐新品无糖限量罐,黑得更彻底!罐身一黑到底,只有LOGO和名字是白色显示,这种设计和“黑派黑水”简直如出一辙,纽约服装设计师Alexander Wang担纲了此次设计,以互相矛盾的色彩,演绎无尽的想象空间。这又和黑派黑水视觉设计师独品(庞朝辉)不谋而合,“黑色和其它颜色一样有很多含义,时尚的人说黑色代表神秘,前卫的人说黑色代表酷,成熟的人说黑色代表庄重。它是一个彰显前卫个性和时尚高雅的色彩,它的神秘低调隐藏着各种未知的可能。”

  

  独特的创意总会获得青睐,黑派黑水荣获2016年“中国广告长城奖”优秀奖,15秒视频荣获“北京国际创意奖”优秀奖;王老吉的黑罐包装则拿下了2017年德国红点设计大奖。

 

 

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