6月13日，NBA总决赛第五场落下帷幕，最终勇士4-1击败骑士夺得总冠军，杜兰特凭借出色的表现拿到FMVP。随后，手握杜兰特代言的耐克紧跟热点，放出了一支预先准备好的视频，主角正是杜兰特。不过据鹿豹座小编观察，无论NBA总决赛冠军花落谁家，耐克都是背后赢家。
在今年NBA的总决赛上，风头最劲的莫过于三人，打出场均三双数据的联盟第一人詹姆斯，连续两场爆发拯救骑士于水火之中的欧文，以及场均得分35+的FMVP杜兰特。巧合的是，这三人都是耐克的签约球星，脚上穿的都是耐克为其定制的签名球鞋。在本次总决赛期间，詹姆斯在第一场与第二场中分别穿上了Nike LeBron 14和Nike Zoom Soldier 11，欧文在前两场分别穿上不同颜色的 Nike Kyrie 3，杜兰特也穿着耐克的KD X登场。
手握两头代言的耐克也紧跟热点，做出了一系列营销举措。比赛期间，耐克趁机在Snkrs app 上对KD X进行促销，只要杜兰特一上场，球迷就可以通过 app 购买该款球鞋，在他下场休息时购买通道就会关闭。耐克还根据比赛的走势为旗下代言球星制定了一系列创意海报，在总决赛第四场开始前，耐克就在全球同步发布了两张海报，主角分别是詹姆斯和杜兰特，而且都有一句统一的文案:“They Talk,，We Play.”尽管耐克被调侃是“墙头草”，但这也恰好表明了耐克在这次总决赛中的稳赢局面。
NBA是世界最顶级的篮球赛事，也是商业化的联盟，而在其中的球鞋代言市场，耐克早已经成为了赢家。鹿豹座小编了解到，耐克和旗下的乔丹品牌拥有了全联盟近75%的签约球员，排在第二位的阿迪达斯只有16%，剩下的份额则由Under Armour和安踏、匹克、李宁等品牌瓜分。
