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新媒源:自媒体究竟如何生长,短视频仍然是你们的游戏

2018-01-03 来源:  作者:
摘要: 刚过去的2017,有些自媒体人在红利期融资又赚翻,刚来的2018自媒体的风又会吹向哪,这些内容仍然值得关注。1. 认真做内容依然有出路,不过需要极其优秀而且耐得住寂寞。夜听从 0-1

 刚过去的2017,有些自媒体人在红利期融资又赚翻,刚来的2018自媒体的风又会吹向哪,这些内容仍然值得关注。

自媒体究竟如何生长,短视频仍然是你们的游戏

1. 认真做内容依然有出路,不过需要极其优秀而且耐得住寂寞。

夜听从 0-10 万粉丝花了一年,从 10-1000 万只花了半年,现在已经拥有 2000 多万的粉丝体量。去看夜听的排版或者标题就能发现,朴素是电台的本质逻辑。

2. 新媒体将逐步告别草根时代,传统纸媒的人才基本上 回流完毕。

传统媒体人凭扎实的基本功,敏锐的嗅觉,用真正的好内容霸屏的次数也会越来越多。

根据新榜的数据,今年超过 10w+ 点赞的 48 篇与 2015 年的1700篇相比,搞笑段子,情感鸡汤和耸人听闻这些明显减少。某种程度上,《脑梗,心梗的先兆和预防!短短一篇文价值千万》这种类型的文章,你爸妈给你的几率也会大幅下降。

自媒体究竟如何生长,短视频仍然是你们的游戏

3. 人们将加快喜新厌旧的速度。

很多去年还风生水起的号今年阅读量遭遇腰斩。“Papi酱”今年的位置被“办公室小野”取代。依靠单纯的某个人生产内容难以高产。

自媒体要么走平台化,要么矩阵化路线。

自媒体究竟如何生长,短视频仍然是你们的游戏

① 平台化。参考Papi酱做的 papituibe,以及咪蒙举办新媒体大赛吸引写手,这在国外叫做 MCN 模式。不过国内的MCN对内容的制作会介入更多。

平台化相对难度较大,但是想象力大。可以预见的是明年会有更多类 MCN 机构冒出来。

② 矩阵化。就是多账号并存,类似视觉志旗下的她刊,蛙哥漫画等。矩阵化抗风险能力较大,但导流形式在明年难度会大点。

4. 少数大号掌握引导舆论的风向,同时其自身也变得危险。详情请参照毒舌电影,关爱八卦的案例。

自媒体究竟如何生长,短视频仍然是你们的游戏

5. 内容从文字,到图文及音频趋势化明显。

从视觉志 “谢谢,你爱我“ 4000 万的阅读量,百雀羚长图广告,以及夜听长期霸屏可以看出,大家越来越追求感官化和碎片化阅读。

6. 短视频依然是少数企业的游戏。

短视频的风口刮了一年了,腾讯领投了快手后,也偷偷复活了两年前的微视。各类 10万+ 榜单里面短视频出现的频次也越来越多,尤其是地方类方言,比如粤知一二,以及社会话题类短视频,比如炮爷出击等,明年会有更多冒头。

但是大多数企业还没想好怎么做短视频。因为制作成本,以及回报周期的问题,更重要的是没有勇气去搭建短视频团队。所以就算是明年,短视频依然是少数企业的游戏。

自媒体究竟如何生长,短视频仍然是你们的游戏

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